La ce să fim atenți în acest an? Am sintetizat mai multe rapoarte de cercetare & trends și credem că direcțiile de mai jos au șanse bune să ia amploare în 2021.
Designul personalizat vs designul standard
După un an de stagnare, majoritatea companiilor vor încerca să compenseze scăderile în 2021. Astfel, diferențierea puternică a produsului o să devină foarte importantă. Pe fondul scăderii bugetelor de comunicare, ne așteptăm ca în 2021 să crească numarul companiilor ce își vor personaliza sticla la nivel de structură, în special pentru produsele noi.
Cum consumatorul nu vrea să petreacă prea mult timp să aleagă, factorul vizual si mai ales tactil vor fi un trigger important de achiziție la raft. La nivel de etichetă, în cazul băuturilor ne așteptăm să se mențină în continuare o preferință pentru designul minimalist, curat. Pentru produsele alimentare vor fi preferate etichetele cu un elemente de transparență, ce pot fi mai ușor asociate cu ideea de siguranță.
Reciclarea și atenția pentru mediu
Agenda ecologică a companiilor va fi mult mai atent monitorizată în 2021, atât de consumatori dar mai ales de autorități. Este de așteptat ca taxele pe ambalaje din plastic, aluminiu și sticlă să crească în majoritatea țărilor europene. Acest fapt va pune o presiune mai mare asupra eforturilor de reciclare și adoptării unui sistem de economie circulară. Peste 70% dintre tineri (25-35 ani) spun că preferă produse sustenabile. Transparentizarea procesului de producție va deveni un element central în comunicare. Consumatorii vor fi mult mai interesați de modul în care este fabricat produsul pe care îl cumpără.
Diversificarea gamelor de produse
În acest an ne așteptăm la o creștere a consumului pentru produsele poziționate ca alternativă a gamei clasice. Laptele de migdale, Kombucha, Ayran și alte băuturi similare vor fi mai căutate datorită asocierii lor cu un stil de viată sănătos, modern. Sub același trend poate crește apetitul pentru o serie de băuturi alcoolice ușoare, în format soft-drink. Similar și pentru variantele lor non-alcoolice sub diverse arome exotice.
Produsele în ediție limitată
Produsele care transmit consumatorului un proces atent de fabricație, un caracter exclusivist, se vor bucura în 2021 de o atenție aparte. De la berea produsă de micro-distilerii locale la produse cosmetice create într-un mod artizanal ce respectă natura, consumatorii vor fi deschiși să încerce aceste produse ce nu par fabricate în masă. Similar, în domeniul viti-vinicol utilizarea unui suprafețe mici din care se îmbutelieaza doar câteva sute de sticle de vin poate fi un argument serios în procesul de cumpărare. Consumatorii își doresc să facă parte din acel grup restrâns de oameni care îl pot savura.
Dacă vreți să aflați mai multe detalii despre oricare dintre aceste trenduri ne găsiți la contact@sarom.eu sau +40 (0)31.416.73.68